Marketing dla wydawców niezależnych
W idealnym przypadku działania marketingowe zaczynają się już na etapie pisania. Im wcześniej, tym lepiej. Musisz bowiem utrzymać zainteresowanie sobą i swoją książką, sprawić, by temat był interesujący. Równie ważne są działania online, jak i offline. Opowiadaj historie związane z twoją książką i rozbudzaj chęć do czytania. Aby ci w tym pomóc, zebraliśmy tutaj kilka ważnych wskazówek:
1 | Podstawą każdego marketingu jest właściwa grupa docelowa
Spójrz na swoją książkę oczami czytelników. Postaw się w sytuacji osób, które mogłyby zainteresować się tym gatunkiem i tytułem. Najlepiej, jeśli pomyślałeś o tym już podczas projektowania okładki. Jeszcze lepiej, jeśli już w trakcie pisania wymyśliłeś awatara czytelnika. Ten idealny czytelnik lub ta idealna czytelniczka to Twoja grupa docelowa. Zastanów się, gdzie przebywa Twoja grupa docelowa, z jakich mediów korzysta i co do niej przemawia. Dzięki temu będziesz mógł umieścić reklamę swojej książki właśnie tam. W ten sposób zapewnisz, że wszystko, co zainwestujesz w reklamę, nie pójdzie na marne.
2 | Potrzebujesz planu
Reklama działa tylko wtedy, gdy wcześniej bardzo dobrze przemyślałeś, co ma sens i gdzie, oraz ile czasu i pieniędzy masz do dyspozycji. Książka non-fiction wymaga innych działań marketingowych niż tomik poezji czy powieść science fiction. Następnie realizujesz ten plan i możesz dzięki niemu mierzyć swój sukces.
3 | Odpowiedni mix marketingowy sprawi, że Twoja książka będzie widoczna
Zwróć uwagę na swoją książkę wszędzie tam, gdzie przebywa Twoja grupa docelowa. Zarówno w sieci, jak i poza nią: fragment książki na Twoich kanałach w mediach społecznościowych i w grupach, zapowiedź książki w lokalnej gazecie, wieczór autorski, sesja podpisywania książek w odpowiednim lokalu. Pamiętaj, że tworzysz stronę internetową dla siebie i swojej pierwszej książki. Z jednej strony możesz tam samodzielnie sprzedawać swoje książki i pisać własne wpisy na blogu, aby wzbudzić zainteresowanie, a z drugiej strony strona internetowa idealnie nadaje się do gromadzenia danych. Najskuteczniejsze są regularne i uzupełniające się działania promocyjne! Oczywiście potrzeba też odrobiny szczęścia ;).
4 | Opowiadaj historie o swojej książce
Zainteresuj swoich czytelników już na samym początku poprzez opowiadanie historii, wywiady, publikuj bezpłatne fragmenty książek, organizuj czytania online, nawiązuj kontakty z prasą i blogerami, zorganizuj konkurs dla czytelników i rozdaj egzemplarze recenzenckie. W ten sposób zbudujesz swoją społeczność już na samym początku. I co bardzo ważne: zawsze pamiętaj o stacjonarnych księgarniach. Nadal są one najważniejszym kanałem dystrybucji książek!
Jeśli chcesz spróbować czegoś niezwykłego, nakręć zwiastun książki lub wymyśl specjalne dodatki dla swoich fanów. Możesz też promować swoją książkę w podobnych publikacjach autorów, z którymi się przyjaźnisz. Możesz również skontaktować się z autorami odnoszącymi sukcesy. Docierają oni do wielu osób i być może uznają Twoją książkę za na tyle dobrą, że polecą ją swoim fanom.
5 | Bądź w kontakcie
Budując swoją społeczność, pamiętaj o gromadzeniu danych kontaktowych swoich fanów. Najlepiej zgromadzić wszystkie kontakty na swojej stronie internetowej. Dzięki temu będziesz mógł regularnie wysyłać newsletter, dostarczający Twoim fanom ciekawostki i różnego rodzaju dodatki. A Twoja kolejna książka dotrze do Twojej społeczności o wiele łatwiej.
Więcej na temat samodzielnego wydawania
Oprócz marketingu należy zwrócić uwagę na inne ważne kwestie. Pobierz Wskazówki dla początkujących w samodzielnym wydawaniu i zapoznaj się z możliwymi Co należy robić, a czego nie na ten temat. Również Zalety i wady wydawnictwa tradycyjnego w porównaniu z samodzielną publikacją mogą Cię zainteresować.
