Wskazówki dotyczące projektowania kampanii OOH

Wszystko o reklamie zewnętrznej oraz Zalety i wady reklamy zewnętrznej (OOH), przedstawiliśmy Ci już wcześniej i omówiliśmy przyczyny niezmiennego sukcesu reklamy zewnętrznej. Teraz chodzi o to, aby ją właściwie zaprojektować. A może postawimy sobie nieco wyższy cel: stworzyć idealną reklamę zewnętrzną!

1 | Dla kogo to ma być?

Zadawanie sobie tego pytania nie jest generalnie błędem w marketingu i reklamie. Również w przypadku reklamy zewnętrznej należy znać swoją grupę docelową. Tylko w ten sposób można trafić w odpowiedni ton i dotrzeć właśnie do tej grupy. Jeśli na przykład wiadomo, jak i gdzie się ona porusza, można optymalnie rozmieścić nośniki reklamowe i umiejętnie dostosować ich treść do tej grupy.

Przykład: Czy grupa docelowa dojeżdża do pracy samochodem? W takim razie można zarezerwować powierzchnie plakatowe przy głównych drogach dojazdowych do danego miasta – ta grupa docelowa może je nawet oglądać częściej, na przykład stojąc w korku. Jeśli natomiast grupa docelowa porusza się raczej pieszo, komunikacją publiczną lub na rowerze, można dostosować lokalizacje reklam (sygnalizacja świetlna przy głównych trasach rowerowych, w środkach transportu publicznego lub ogólnie bliżej centrum miasta).

2 | Wybór koloru

Jest to kwestia bardzo delikatnej równowagi. Z jednej strony należy dostosować przekaz do nośnika reklamowego, z drugiej zaś nie należy zbytnio odbiegać od identyfikacji wizualnej marki. Chociaż na plakatach o dużej powierzchni zaleca się stosowanie intensywnych i jaskrawych kolorów, to jednak jeśli kolorystyka marki jest raczej ciemna i stonowana, należy znaleźć złoty środek, czyli niejako pójść na kompromis w kwestii kolorów. Przed rozpoczęciem produkcji materiałów reklamowych należy zadać sobie również dość proste pytania, które mogą doprowadzić do niepowodzenia kosztownej kampanii. Czy moja reklama jest rozpoznawalna nawet przy słabym oświetleniu? A może gdy jest bardzo jasno? A także pytania takie jak: Czy żółta czcionka na białym tle jest dobrze czytelna??

3 | Gdzie nas znaleźć?

Prawdziwą kreatywnością, a tym samym czymś, co zapada w pamięć klientom, jest nawiązanie do otoczenia. Zaletą reklamy zewnętrznej jest to, że jest ona widoczna bezpośrednio w naszym otoczeniu. Należy wykorzystać tę cechę. Szara fasada budynku z napisem „Wprowadź trochę koloru do swojego życia”, reklama atrakcji turystycznych na lotnisku lub motywujące grafiki na trasie z metra do stadionu piłkarskiego – reklama zewnętrzna doskonale współgra z otaczającym ją środowiskiem. Reklama wywiera więc zawsze wpływ również poprzez swoje umiejscowienie, a raczej poprzez to, gdzie właśnie znajdujemy się w momencie jej odbioru. W ten sposób zwłaszcza kampanie o zasięgu międzynarodowym można umiejętnie dostosować do uwarunkowań krajowych lub lokalnych. Od „Hello” przez „Servus” po „Habe die Ehre”.

4 | Dużo miejsca na jasne komunikaty

Tak, to kuszące. W końcu naprawdę dużo miejsca na kreatywne wyrażenie siebie. To prawda, ale właśnie w przypadku nośników reklamowych o dużej powierzchni przekaz powinien być jeszcze bardziej jednoznaczny. JEDEN przekaz, przejrzysty projekt, dobra czytelność. Nawet jeśli pod względem powierzchni w metrach kwadratowych jest to ogromna powierzchnia, osoby, które ją widzą, są zazwyczaj w ruchu. W najlepszym przypadku idą pieszo, w najgorszym – jadą przejeżdżającym obok samochodem. Z tego punktu widzenia miniaturowa ulotka może zawierać więcej informacji niż baner reklamowy o powierzchni 40 metrów kwadratowych. Należy mieć tego świadomość, aby optymalnie wykorzystać każdy aspekt swojej kampanii 360 stopni.

5 | Duże, większe, a może największe?

Jeśli chodzi o projektowanie materiałów reklamowych, zawsze należy brać pod uwagę ich rozmiar. To, co na ekranie wygląda dobrze, po powiększeniu dziesięciokrotnie prezentuje się zupełnie inaczej. Czy zapewniona jest czytelność? Czy używam odpowiedniej rozdzielczości (np. dpi), aby uzyskać pożądany efekt na wydruku? Problem przy tworzeniu materiałów reklamowych o dużej powierzchni polega na tym, że ich efekt widać dopiero wtedy, gdy są już wywieszone, czyli wydrukowane. Jedynym rozwiązaniem jest przygotowanie wielu małych kartek formatu A4, a kierując się zasadą „think before you print”, warto dokładnie przemyśleć tę wizualizację. Aby zachować pewność i chronić środowisko, warto zwrócić się do ekspertów ds. reklamy lub zapytać bezpośrednio w zaufanej drukarni. Odkryj nasze Banery i plandeki reklamowe, które znajdują zastosowanie na placach budowy, podczas imprez lub na autostradach.